辉瑞动作保护立普妥仿制药

辉瑞公司设计了折扣和鼓励病人,保险公司和公司流程规定,至少在接下来的六个月,使品牌药物一样便宜或更便宜的仿制药。辉瑞还花了数千万美元今年营销保持患者立普妥,这周三失去专利保护。

通常药物的专利结束时,通用的竞争对手抓住几乎全部在一年或更少,市场份额和原始制造商悄悄地焦点转移到其新产品。

辉瑞公司,世界上最大的制药商,不是放弃,容易在历史上最畅销的药物。立普妥销售约130亿美元的峰值,仍有近110亿美元一年,辉瑞的收入的六分之一。没有新的大片填补孔,该公司正在前所未有的努力抓住立普妥收入尽可能。
病人似乎购买逻辑。

“如果我能得到相同的品牌价格或硬币超过通用,我没有动力开关,”Richard Shiekman说59岁,6年来一直服用立普妥和信贷大幅削减他的坏胆固醇的药物。Shiekman,葡萄酒及烈酒进口国从雷丁,康涅狄格州,4美元钱卡两周前后药房打发人保证价格在2012年12月。

辉瑞公司的策略是狡猾的,可能成为新的规范,其他大多数制药公司也面临竞争畅销药物和没有提出更换。

“人们得到一个月的救命药杯星巴克的价格是…非常令人印象深刻,”迈克尔说让,研究主管公司IMS Health的数据。