社会媒体,疫苗犹豫和病毒的传播错误信息
一项研究调查vaccination-related Facebook广告显示,努力提高透明度的平台可能导致取消广告促进疫苗接种,而一小群不科学的疫苗广告买家已经成功地达到他们的目标受众。
麻疹,砰的一声
早在2000年,麻疹被宣布“取消”在美国(美国)。然而,该国最近二十多年见过最大的麻疹疫情;在2019年到目前为止已报告1261例。美国并不是唯一一个在这方面,与世卫组织报告麻疹病例上升了全球在2016年和2018年的30%。
麻疹是在许多疾病可以通过接种疫苗来预防——但有一个不断运动的“疫苗犹豫”,指不情愿向或拒绝接种疫苗,尽管其可用性。1虽然增加疫苗可预防疾病背后的原因是复杂的,不能归咎于疫苗仅犹豫,它仍然被认为是今年的十大之一全球卫生威胁。早在2019年,意大利甚至禁止孩子们上学除非他们已经接种疫苗。
社会媒体和“anti-vax”运动
和许多如今激烈竞争的话题一样,Facebook等社交媒体平台已经成为促进反和竞技场pro-vaccination内容。在美国最近的麻疹疫情后,社会媒体的作用在疫苗犹豫和“anti-vax”内容已经成为成熟的审查。
在《华尔街日报》发表的一项研究疫苗,研究人员使用工具广告档案调查与疫苗相关的广告。为了增加广告的透明度,防止错误信息的传播,Facebook推出广告档案2018年,允许用户找到数据的广告“社会问题、选举或政治”,包括细节,多少钱被花在广告和世卫组织。
使用关键字“疫苗”,在两个独立的研究小组搜索存档日期,检索309相关的广告。分析显示,支持疫苗和疫苗的数量广告没有不同;53%是前者和后者的47%。2观察这些数字本身,人们很容易得出这样的结论:anti-vax运动的存在不是一样强烈建议。
隐藏于表面之下是什么?
然而,细看这一假设进入问题。最着反免疫接种的广告发布的研究发现,两组,由个人和高度专注于疫苗接种的危害。
作者指出,这些群体往往更比促进科学内容和组织支持疫苗的消息,不要总是认为自己是政治。相比之下,他们发现广告促进疫苗接种不属于一个共同的或有组织的主题或资助者和专注于试图让人们接种特定疾病有针对性的人口。
据研究人员介绍,这可能产生负面影响是否显示pro-vaccination内容。在这一点上,首席研究员大卫Broniatowski评论说:“这些政策实际上惩罚支持疫苗内容因为Facebook要求披露资金来源为“政治”广告,但疫苗很少认为自己在政治支持者。“如果不提供这些数据,那么广告并不一定显示。
缺乏资金信息的这种组合,资助者的混合物,缺乏公共消息表明支持疫苗内容可能不会达到其目标受众以及anti-vax阵营。“疫苗的对手更有条理,更能确保他们的广告达到这些要求,“Broniatowski说。
作者认为,Facebook的vaccination-related标签内容作为政治问题的关键。“接受疫苗接种的疫苗的反对者的框架- - -是一个政治话题,而不是一个有广泛的公共协议和科学共识——Facebook让错误的想法,甚至有一个辩论,“Broniatowski总结道。
“这将导致增加疫苗犹豫,最终,更多的流行。”
引用
1。麦克唐纳。(2015)疫苗犹豫:定义、范围和决定因素。疫苗。DOI: https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2015.04.036
2。贾米森等。(2019)与疫苗相关的广告在Facebook广告档案。疫苗。DOI: https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2019.10.066
