社交媒体、对疫苗的犹豫和病毒性错误信息的传播
一项调查与疫苗接种相关的Facebook广告的研究显示，该平台为提高透明度所做的努力可能导致了宣传疫苗接种的广告被删除，而一小群不科学的反疫苗广告购买者已经成功地能够接触到他们的目标受众。
麻疹——砰的一声回来了
早在2000年，麻疹就被宣布“取消”在美国。然而，该国最近爆发了20多年来最大规模的麻疹疫情;到目前为止，2019年报告了1261例．美国并不是唯一一个这样做的国家，世卫组织报告称，麻疹病例已经上升2016年至2018年全球30%．
麻疹是可以通过接种疫苗预防的许多疾病之一，但“疫苗犹豫”运动日益增长，指的是尽管有疫苗接种，但不愿或拒绝接种虽然疫苗可预防疾病增加背后的原因很复杂，不能仅仅归咎于疫苗犹豫，但它仍然被认为是今年的十大疾病之一对全球卫生的威胁．2019年早些时候，意大利甚至采取了禁止儿童上学除非他们打过疫苗。
社交媒体和“反疫苗”运动
与当今许多激烈争论的话题一样，Facebook等社交媒体平台已成为宣传反疫苗和支持疫苗内容的舞台。在美国最近爆发麻疹疫情后，社交媒体在疫苗犹豫和“反vax”内容方面的作用已经成熟。
在该杂志上发表的一项研究中疫苗在美国，研究人员使用了该工具广告档案调查疫苗相关广告。为了提高广告的透明度，防止虚假信息的传播，脸书在2018年推出了广告存档功能，允许用户找到关于“社会问题、选举或政治”的广告数据，包括谁花了多少钱、谁花了多少钱等细节。
研究小组使用关键词“疫苗”在两个不同的日期搜索了档案，共检索出309个相关广告。分析显示，支持疫苗和反对疫苗的广告数量没有太大差异;前者占53%，后者占47%单看这些数字，很容易得出结论，反疫苗运动的存在并没有想象的那么强大。
表面下隐藏着什么?
然而，仔细一看，这个假设就有问题了。该研究发现，大多数反疫苗广告都是由两个团体发布的，由私人资助，高度关注疫苗接种的所谓危害。
作者指出，这些团体往往比那些宣传科学内容和支持疫苗信息的团体更有组织，后者并不总是认为自己具有政治性。相比之下，他们发现宣传疫苗接种的广告不属于一个共同的或有组织的主题或资助者，而是专注于试图让人们在目标人群中接种针对特定疾病的疫苗。
根据研究人员的说法，这可能会对是否显示支持疫苗接种的内容产生负面影响。在这一点上，首席研究员大卫Broniatowski评论:“这些政策实际上是在惩罚支持疫苗的内容，因为Facebook要求公开“政治”广告的资金来源，但疫苗支持者很少认为自己是政治人物。”如果不提供这些数据，那么广告就不一定会显示出来。
缺乏资金信息，资助者混杂，缺乏共同的信息，这三者结合在一起，表明支持疫苗的内容可能无法像反疫苗阵营那样达到目标受众。“疫苗反对者更有组织，也更能确保他们的广告符合这些要求，”Broniatowski说。
作者认为，Facebook将疫苗接种相关内容贴上政治标签是问题的关键。Broniatowski总结说:“通过接受对疫苗反对者的诬称——疫苗接种是一个政治话题，而不是一个有广泛公众共识和科学共识的话题——Facebook延续了甚至存在辩论的错误想法。”
“这导致对疫苗的犹豫增加，最终导致更多的流行病。”
参考文献
1.麦克唐纳。(2015)疫苗犹豫:定义、范围和决定因素。疫苗．DOI: https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2015.04.036
2.贾米森等．(2019) Facebook广告档案中的疫苗相关广告。疫苗．DOI: https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2019.10.066
