脑成像研究探索使一些新闻传开

为什么有些社会媒体文章得到广泛共享,而其他人去注意?

研究通信安嫩伯格传播学院神经科学实验室的沟通在宾夕法尼亚大学已经表明,社交媒体用户可能会分享文章,他们觉得是包含信息有关自己或者他们知道的人。

换句话说,人们分享文章,他们认为有价值,要么自己或与他人的关系。

一项新的研究的实验室发现,仅仅是鼓励人们考虑导致增加价值的活动与分享决策相关的大脑区域,增加一个人的动机分享的一篇文章。

前“很多研究是什么让帖子去病毒一直专注于识别的特点经常共享通常不共享的消息,”第一作者Christin朔尔茨说,助理教授有说服力的沟通阿姆斯特丹和南加州大学的研究生。“我们看共享决策的神经机制。针对这些机制可能是一种鼓励高质量的健康信息的传播。”

在研究过程中,由资深作者艾米丽•福尔克教授沟通,心理学,市场营销和通信神经科学实验室主任,参与者被要求考虑分享关于健康生活的文章《纽约时报》而他们的大脑活动是衡量功能性磁共振成像(fMRI)。

在功能磁共振成像扫描仪,参与者被要求考虑与一个特定的目标分享一篇文章:要么“帮助别人”(用这篇文章来和他人建立积极的关系)或“描述自己”(使用本文展示自己积极他人)。作为一个控制,参与者们被中立的“传播信息”的目标。

“在生活的各个领域,人们希望以积极正面的态度来展示自己或他人建立积极的关系,“朔尔茨说。“我们的方法鼓励人们识别方式他们可以满足这些动机通过共享健康的文章。如果他们成功了,他们应该更有可能决定分享这篇文章。”

在阅读相关文章的标题和摘要,参与者被要求考虑他们可能会说或写的另一项研究的参与者如果他们与他们分享这篇文章,记住他们的分配目标。最后,参与者认为他们可能在现实生活中分享这篇文章。

思考分享而言,如何帮助别人不仅增加了激活的大脑区域与自身思维、价值思维,和税款思维(特别是mentalizing——想象别人的行为思考),但也增加了一个人的自我报告的愿意分享的一篇文章。

“我认为我们只是做表面文章而言,如何鼓励人们分享高质量的健康信息,“朔尔茨说。“健康沟通者要关注被准确和清晰,不必担心是否情感去点击他们的内容。我们试图找到方法来关注潜在的分配者,帮助他们找到个人意义共享的内容可以有益于他人和社会。”

参考:朔尔茨C, C .门敏E,福尔克EB。网上信息共享调用自身和社会思想的影响。Soc Cogn影响>。2023;18 (1):nsad013。doi:10.1093 /扫描/ nsad013

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